+
+
+\subsection{Implicaciones legales del marketing vía dispositivos móviles}
+
+Si es importante mantenerse dentro de los límites legales en todas las campañas publicitarias, es incluso más importante en el área de los dispositivos móviles debido a la inmediata relación entre teléfonos celulares y la gente que los usa. Nadie quiere recibir publicidad no solicitada que pueda interrumpir el dispositivo móvil. Después de todo, estos dispositivos están con ellos día y noche, en el trabajo, el hogar, de vacaciones y en cualquier lugar en el que se encuentren.
+
+En muchos caminos la publicidad vía móviles es una nueva frontera, pero no es una frontera sin ley como en el Salvaje Oeste. Las compañías telefónicas son las encargadas de mantener las comunicaciones dentro del ámbito legal, y rápidamente cortarán aquellas campañas que no cumplen con los requisitos legales o éticos y que están usando sus redes.
+
+Existen ciertas reglas no escritas que permiten que una campaña publicitaria se mantenga dentro de los márgenes legales y sea exitosa~\cite{MP:Dushinski}:
+
+\begin{itemize}
+ \item Copyright: nunca violar un copyright que proteja los derechos de un autor.
+ \item Marcas registradas: nunca usar logos o palabras registradas por otras empresas.
+ \item Derechos de publicidad y privacidad: no usar una persona (normalmente famosa) para promocionar un producto o compañía sin tener el consentimiento previos de dicha persona.
+ \item Gratis: si se usa la palabra ``gratis'' hay que ser muy claro acerca de lo que es gratis y ser honesto acerca de la condición o condiciones que se necesiten cumplir.
+ \item Letra pequeña: no ocultar ninguna cosa en la letra pequeña. La gente tiene derecho a saber lo que ellos han firmado y se está obligado legalmente a contárselo.
+\end{itemize}
+
+\subsection{Marketing de proximidad}
+
+El marketing de proximidad es la distribución de contenido publicitario asociado con un lugar en particular. Puede ser realizado por un negocio que está accediendo a la localización de una persona a través del GPS de su dispositivo móvil o mediante la determinación de su posición por la torre de telefonía celular más cercana, punto de acceso Wireless, o otra técnica de comunicación de campo cercano, tal como haz infrarrojo o descubrimiento de dispositivos Bluetooth. Los usuarios de los teléfonos celulares pueden hacer también esto contándoles a otros servicios (sitios web, negocios, etc) dónde se encuentran localizados. Basado en el conocimiento de la localización de los dispositivos móviles, los vendedores pueden comunicar con teléfonos celulares, laptops, y otros dispositivos localizados en un cierto área geográfica.
+
+Como siempre, es importante obtener el permiso del usuario antes de proceder con una campaña publicitaria y proporcionarle algún tipo de valor añadido.
+
+También con la localización se pueden crear nuevas experiencias, así cuando un consumidor accede a recibir información sobre una determinada campaña publicitaria, la compañía puede enviarle un cupón en función de su localización, no solo de algún descuento genérico que sea válido en todo un país si no también de establecimientos cercanos a la posición en la que se encuentre el cliente. En sí misma la localización tiene poco valor, sin embargo; la localización es una característica que da valor a otros servicios, tales como mapas, navegación en la Red y publicidad~\cite{MMFD:Michael}.