Como siempre, es importante obtener el permiso del usuario antes de proceder con una campaña publicitaria y proporcionarle algún tipo de valor añadido.
También con la localización se pueden crear nuevas experiencias, así cuando un consumidor accede a recibir información sobre una determinada campaña publicitaria, la compañía puede enviarle un cupón en función de su localización, no solo de algún descuento genérico que sea válido en todo un país si no también de establecimientos cercanos a la posición en la que se encuentre el cliente. En sí misma la localización tiene poco valor, sin embargo; la localización es una característica que da valor a otros servicios, tales como mapas, navegación en la Red y publicidad~\cite{MMFD:Michael}.
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+\subsection{Geolocalización: ¿Qué esta ocurriendo hoy en día?}
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+La precisión con la cual un dispositivo móvil individual puede ser localizado varía dependiendo de la técnica usada y la información disponible a cada una de las partes de la cadena. La tecnología se encuentra basada en la latitud y longitud GPS a menudo compartidas por servicios especializados que los han coleccionado mediante la recopilación de perfiles basados en relacionar direcciones IP con códigos postales o geolocalizando redes WiFi. Para que desde un punto de vista comercial la geolocalización tenga éxito se necesita que las tecnologías de geolocalización estén lo suficientemente extendidas en muchos países. Mientras que la localización por dirección IP sirve en ambientes como pueden ser la oficina o el hogar, ese no es el caso para la telefonía o dispositivos móviles. El problema de usar redes WiFi como sistema de geolocalización en móviles es que no siempre va a existir una red de este tipo que permita conocer la posición del dispositivo móvil, por otro lado en lugar de redes WiFi puede hacerse uso de la localización proporcionada por las rede 3G, el problema es la latencia para lograr la posición introducida por estas redes y que en muchas ocasiones el proveedor de red no permite compartir esta información con terceros. Por tanto el marketing móvil debe hacer uso predominantemente de datos suministrados a través de la dirección de una red WiFi o mediante coordenadas GPS proporcionadas por algún dispositivo HW integrado en el propio dispositivo portátil del usuario.
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+Existen otros problemas relacionados con que algunas de las empresas encargas de generar anuncios para dispositivos móviles no esperan que sus infraestructuras vayan a ser usadas para geolocalización y no ofrecen ese servicio. Por ejemplo actualmente, investigaciones de la compañía mobileSQUARE muestran que solo el 50\% de las compañías dedicadas a ofrecer publicidad en dispositivos móviles están ofreciendo opciones de localización, con un cuarto explorando su potencial. El 25\% restante consideran que no es un componente esencial de su oferta de servicios a plazo corto~\cite{C2:Adfonic}
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+Compañías dedicadas a generación de marketing en dispositivos móviles proporcionando campañas de publicidad basadas en la geolocalización son: Adfonic, Admob/Google, InMovi, JumpTap y madvertise. Empresas especializadas en localización como Navteq indican que tienen de promedio unos 100 millones de usos de sus datos diarios. Esto muestra que servicios tales como navegación y localización sobre maps están llegando a ser muy populares y empezando a generar una masa crítica que permita despegar a los modelos de negocia basados en geolocalización.
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+\subsection{Cupones}
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+La proliferación de dispositivos \emph{smartphone} (en particular iOS y Android) ha dirigido a la evolución y desarrollo de cupones como un camino para llevar la publicidad directamente a usuarios de supermercados y restaurantes de todo tipo. Usando un teléfono móvil inteligente, los usuarios pueden recibir cupones móviles vía MMS o en una aplicación para ser posteriormente leídos en el almacén, restaurante o negocio. El ``boom'' del envío de cupones, ha sido soportado por compañías como Groupon, LivingSocial y foursquare invirtiendo en la construcción de bases de leales usuarios que hacen uso de dispositivos móviles. Sin embargo, hay ciertos problemas asociados con el desarrollo del envío de cupones como un modelo de negocio. Primero de todo, la falta de una amplia adopción por parte de los negocios como restaurantes y tiendas, la cual puede dirigir a decepciones por parte de consumidores intentando encontrar ofertas en sus lugares preferidos. Segundo, incluso con con los sistemas GPS de los más modernos teléfonos móviles inteligentes, hay limitaciones en la precisión y relevancia de las localizaciones retornadas.
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+\begin{figure}[H]
+ \centering
+ \includegraphics[width=0.8\textwidth]{fig/mobileCoupons}
+ \caption{\emph{Usuarios de cupones vía móvil en Estados Unidos entre 2010 y 2013.}}
+ \label{fig:mobileCoupons}
+\end{figure}
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+\subsection{Posicionamiento sobre mapas (\emph{Mobile Mapping})}
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+La popularidad del uso de mapas en dispositivos móviles con el objetivo de facilitar la navegación se ha extendido en gran medida. El \emph{mobile mapping} es usado como sustituto para sistemas de navegación en vehículos. En el Reino Unido actualmente es usado por más de 10 millones de clientes, con más de 25 millones de usuarios a través de Francia, Alemania, Italia y España. Esto demuestra que esos usuarios aceptan que localización y navegación se pueda realizar vía su dispositivo móvil personal, y que estos servicios pueden ser únicamente realizados bajo la aceptación de que se deben compartir datos tales como localizaciones actuales o futuras. Esto no significa que todos los consumidores verán con agrado la publicidad vía geolocalización de un día para otro, pero revela la tendencia creciente de usar la localización para servir a un propósito. Si las marcas pueden explotar ese propósito, hay una verdadera oportunidad para la publicidad basada en geolocalización.
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+\begin{figure}[H]
+ \centering
+ \includegraphics[width=0.8\textwidth]{fig/mobileMapping}
+ \caption{\emph{Usuarios de sistemas de localización sobre mapas en Europa.}}
+ \label{fig:mobileMapping}
+\end{figure}
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+\subsection{Crecimiento del uso de geolocalización en \emph{smartphones}}
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+Las investigaciones de la compañía mobileSQUARED indican que aproximadamente entre un 15\% y un 20\% del total del tráfico de datos de dispositivos móviles puede servir a las empresas que desarrollan publicidad con propósitos de geolocalización. Así en iOS o Android el 50\% del tráfico total puede servir para gelocalizar bien porque hay una conexión WiFi disponible o bien porque el usuario ha optado por compartir su información de localización vía una aplicación. En otras palabras, una aplicación de usuario ha optado por compartir las coordenadas GPS o una conexión WiFi retorna una longitud y latitud válidas.
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+Los consumidores están siendo educados acerca de los beneficios de compartir su localización por marcas en las que ellos confían, tales como Facebook Places (servicio lanzada en 2010) para las aplicaciones de Facebook ejecutándose en teléfonos móviles inteligentes y \url{touch.facebook.com}, generando el interés de la prensa internacional. Hasta Noviembre del 2010 el servicio fue usado por más de 30 millones de usuarios de Facebook. Los consumidores cada vez prestan más atención a los servicios basados en localización en tiempo real pero el proceso de educación está solo comenzando.
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+Un reciente estudio realizado por comScore revela que 16.7 milllones de subscriptores de telefonía móvil en Estado Unidos usaron servicios de ``check-in'' basados en la localización del usuario a través de sus teléfonos en Marzo de 2011, de los cuales 12.7 millones estaban usando \emph{smartphones}. El dato reveló a Android como el sistema más usado con un 36.6\% seguido de iPhone con un 33.7\%, RIM 22\% y Microsoft, Palm y Symbian cada uno menos del 5\%.
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+\subsubsection{Modelos comerciales}
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+Parte del proceso de comercialización puede incluir el reparto de beneficios y descuentos, proporcionando un claro valor de intercambio entre marcas y consumidores, como ha sido demostrado por servios como Groupon. Significativamente, servicios como Facebook Places, foursquare, Groupon y LivingSocial están abriendo el camino a la localización como forma de publicidad móvil. Pero el valor real será obtenido cuando se atraiga a los consumidores al mundo de los servicios de localización en tiempo real.
year = {2012},
keywords = "ads, advertising, mobile, opera, report",
}
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+@misc{C2:Adfonic,
+ author = {{Nick Lane}},
+ title = "Mobile geo-location advertising will be a big number in 2015",
+ howpublished = "Website",
+ note = {\url{http://adfonic.com/wp-content/uploads/2012/03/geo-location-white-paper.pdf}},
+ year = {2012},
+ keywords = "adfonic, mobileSQUARED, ads, advertising, mobile, report",
+}
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