Las investigaciones de la compañía mobileSQUARED indican que aproximadamente entre un 15\% y un 20\% del total del tráfico de datos de dispositivos móviles puede servir a las empresas que desarrollan publicidad con propósitos de geolocalización. Así en iOS o Android el 50\% del tráfico total puede servir para gelocalizar bien porque hay una conexión WiFi disponible o bien porque el usuario ha optado por compartir su información de localización vía una aplicación. En otras palabras, una aplicación de usuario ha optado por compartir las coordenadas GPS o una conexión WiFi retorna una longitud y latitud válidas.
-Los consumidores están siendo educados acerca de los beneficios de compartir su localización por marcas en las que ellos confían, tales como Facebook Places (servicio lanzada en 2010) para las aplicaciones de Facebook ejecutándose en teléfonos móviles inteligentes y \url{touch.facebook.com}, generando el interés de la prensa internacional. Hasta Noviembre del 2010 el servicio fue usado por más de 30 millones de usuarios de Facebook. Los consumidores cada vez prestan más atención a los servicios basados en localización en tiempo real pero el proceso de educación está solo comenzando.
+Los consumidores están siendo educados acerca de los beneficios de compartir su localización por marcas en las que ellos confían, tales como Facebook Places (servicio lanzado en 2010) para las aplicaciones de Facebook ejecutándose en teléfonos móviles inteligentes y también \url{http://touch.facebook.com}, generando el interés de la prensa internacional. Hasta Noviembre del 2010 el servicio fue usado por más de 30 millones de usuarios de Facebook. Los consumidores cada vez prestan más atención a los servicios basados en localización en tiempo real pero el proceso de educación está solo comenzando.
Un reciente estudio realizado por comScore revela que 16.7 milllones de subscriptores de telefonía móvil en Estado Unidos usaron servicios de ``check-in'' basados en la localización del usuario a través de sus teléfonos en Marzo de 2011, de los cuales 12.7 millones estaban usando \emph{smartphones}. El dato reveló a Android como el sistema más usado con un 36.6\% seguido de iPhone con un 33.7\%, RIM 22\% y Microsoft, Palm y Symbian cada uno menos del 5\%.
\subsubsection{Modelos comerciales}
Parte del proceso de comercialización puede incluir el reparto de beneficios y descuentos, proporcionando un claro valor de intercambio entre marcas y consumidores, como ha sido demostrado por servios como Groupon. Significativamente, servicios como Facebook Places, foursquare, Groupon y LivingSocial están abriendo el camino a la localización como forma de publicidad móvil. Pero el valor real será obtenido cuando se atraiga a los consumidores al mundo de los servicios de localización en tiempo real.
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+Con el lanzamiento de la App Store, Apple adoptó un política muy simple bajo la cual se pregunta explícitamente a los usuarios si desean o no compartir su localización al abrir una aplicación. Esto permite a los consumidores hacer una decisión de forma inmediata e informada
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