Cambió la tendencia y en lugar de utilizar de forma común un teléfono fijo se paso a usar teléfonos móviles. Este cambió ocurrió a lo largo del periodo comprendido entre 1993 y 2002. Actualmente hay países que tienen una penetración de mercado de telefonía móvil de más del 100 por cien porque algunos subscriptores tienen múltiples líneas. Además se observa que existe una convergencia en la penetración de mercado en todos los países, por tanto en el futuro todos los estados tendrán tasas similares de uso de la telefonía móvil.
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\subsection{Razones para el fuerte incremento del uso de teléfonos móviles}
Una importante razón es la reducción del precio. Soporte adicional a este incremento vino de la revolución de Internet y la liberalización mundial, privatización y desregulación de los mercados de las telecomunicaciones. El precio agregado de las telecomunicaciones móviles se ha decrementado sustancialmente. Además los diferentes modelos de teléfonos móviles reforzaron las tendencias existentes como el \emph{Walkman} y la computación nómada~\cite{MP:Deleuze}, la cultura de los mensajes SMS~\cite{MP:Agar} y otras muchas más. Con MMS una cultura móvil en tiempo real vio la luz: subir fotos a blogs mientras uno se encuentra en movimiento mostrando a los demás dónde y qué uno está viendo.
La precisión con la cual un dispositivo móvil individual puede ser localizado varía dependiendo de la técnica usada y la información disponible a cada una de las partes de la cadena. La tecnología se encuentra basada en la latitud y longitud GPS a menudo compartidas por servicios especializados que los han coleccionado mediante la recopilación de perfiles basados en relacionar direcciones IP con códigos postales o geolocalizando redes WiFi. Para que desde un punto de vista comercial la geolocalización tenga éxito se necesita que las tecnologías de geolocalización estén lo suficientemente extendidas en muchos países. Mientras que la localización por dirección IP sirve en ambientes como pueden ser la oficina o el hogar, ese no es el caso para la telefonía o dispositivos móviles. El problema de usar redes WiFi como sistema de geolocalización en móviles es que no siempre va a existir una red de este tipo que permita conocer la posición del dispositivo móvil, por otro lado en lugar de redes WiFi puede hacerse uso de la localización proporcionada por las rede 3G, el problema es la latencia para lograr la posición introducida por estas redes y que en muchas ocasiones el proveedor de red no permite compartir esta información con terceros. Por tanto el marketing móvil debe hacer uso predominantemente de datos suministrados a través de la dirección de una red WiFi o mediante coordenadas GPS proporcionadas por algún dispositivo HW integrado en el propio dispositivo portátil del usuario.
-Existen otros problemas relacionados con que algunas de las empresas encargas de generar anuncios para dispositivos móviles no esperan que sus infraestructuras vayan a ser usadas para geolocalización y no ofrecen ese servicio. Por ejemplo actualmente, investigaciones de la compañía mobileSQUARE muestran que solo el 50\% de las compañías dedicadas a ofrecer publicidad en dispositivos móviles están ofreciendo opciones de localización, con un cuarto explorando su potencial. El 25\% restante consideran que no es un componente esencial de su oferta de servicios a plazo corto~\cite{C2:Adfonic}
+Existen otros problemas relacionados con que algunas de las empresas encargadas de generar anuncios para dispositivos móviles no esperan que sus infraestructuras vayan a ser usadas para geolocalización y no ofrecen ese servicio. Por ejemplo actualmente, investigaciones de la compañía mobileSQUARE muestran que solo el 50\% de las compañías dedicadas a ofrecer publicidad en dispositivos móviles están ofreciendo opciones de localización, con un cuarto explorando su potencial. El 25\% restante consideran que no es un componente esencial de su oferta de servicios a plazo corto~\cite{C2:Adfonic}
Compañías dedicadas a generación de marketing en dispositivos móviles proporcionando campañas de publicidad basadas en la geolocalización son: Adfonic, Admob/Google, InMovi, JumpTap y madvertise. Empresas especializadas en localización como Navteq indican que tienen de promedio unos 100 millones de usos de sus datos diarios. Esto muestra que servicios tales como navegación y localización sobre maps están llegando a ser muy populares y empezando a generar una masa crítica que permita despegar a los modelos de negocia basados en geolocalización.
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