Año 2000, el número de subscriptores de teléfonos celulares continúa creciendo y el de teléfonos fijos experimenta un abrupto descenso.
-Apartir del año 2012 se espera que el 78\% de la población mundial use teléfonos móviles~\cite{WEB:Gartner}.
+A partir del año 2012 se espera que el 78\% de la población mundial use teléfonos móviles~\cite{WEB:Gartner}.
\section{Teléfonos móviles: pasado, presente y futuro}
Pasar de una a otra generación no solo significa más altas tasas de transmisión de datos si no también potenciales para más utilidades para el usuario, pero más utilidad también es añadida por la propia red porque cuanto más moderna es una tecnología móvil más gente conectará y por tanto habrá un mayor contenido base.
-En la última década el número de subscriptores se incrementó de forma masiva en las redes de telecomunicaciones Europeas. Se estima que compañías como Vodafone ganaron 24.90\EUR{} por cada subscriptor. Con las tarifas de datos móviles, generando nuevos servicios con valor añadido, MMS y comunicaciones por video traerán mayores ganancias a las compañías. Sin embargo las telecomunicaciones móviles continúan siendo predominantemente usadas para llamadas de voz.
+En la última década el número de subscriptores se incrementó de forma masiva en las redes de telecomunicaciones Europeas. Se estima que compañías como Vodafone ganaron 24.90\EUR{} por cada subscriptor. Con las tarifas de datos móviles, generando nuevos servicios con valor añadido, MMS y comunicaciones por vídeo traerán mayores ganancias a las compañías. Sin embargo las telecomunicaciones móviles continúan siendo predominantemente usadas para llamadas de voz.
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+\section{Teléfonos móviles y publicidad}
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+Con más de 3.3 billones de dispositivos móviles en el mundo, comparados con el billón de PCs, el mercado de los sistemas portátiles se está convirtiendo rápidamente en el formato elegido por gran parte de los consumidores en todo el mundo. Los dispositivos móviles proporcionan acceso a la web, la televisión o Internet cuando te encuentras en movimiento o cuando no existe otro medio alternativo de comunicación desplegado en el área donde el usuario se encuentre (entiéndase como zonas rurales o de difícil acceso para los sistemas tradicionales) También significa para una marca un camino para crear una relación de afinidad y un modo para interaccionar con el consumidor. Dispositivos móviles sirven para acceder a la gran mayoría de la población mundial~\cite{MP:Dushinski}.
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+En un principio las marcas eran reacias a utilizar las nuevas posibilidades de los dispositivos móviles pues veían este mercado como intrusivo. Sin embargo, esta actitud está comenzando a desplazarse y las marcas cada vez más entienden que los dispositivos móviles pueden ayudar a extender sus mensajes usando modelo dirigido directamente al consumidor. Existe también la percepción de que algo móvil es complicado. Y sí, mientras que un dispositivo móvil puede parece complejo, la industria de los nuevos dispositivos móviles está intentando definir una terminología y crear líneas a seguir que permitan la entrada a su mercado con unas reglas simples y fáciles de seguir que eliminan las barreras y crean una plataforma común en la cual se puedan lanzar campañas de comunicación.
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+Como el resto de fabricantes usan los medios tradicionales para lograr múltiples objetivos propagandísticos, el mercado móvil debe ser considerado un componente crítico dentro de una campaña mediática mayor y es que ha sido comprobado que debe existir una integración entre las campañas orientadas a los dispositivos móviles y las de los medios tradicionales digitales y analógicos.
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+Richard Saggers, director de operaciones de Publicidad Móvil para el Grupo Vodafone Servicios, comparte que para que el marketing vía dispositivos móviles sea exitoso se debe asegurar una integración transversal entre diferentes medios y nunca debe ser intrusiva. Uno de los obstáculos a superar es la creencia percibida por el consumidor de que el marketing vía sistemas móviles está basado en el uso de el envío de información sin previo aviso y sin ser notificado o configurado. Sin embargo, a diferencia del email o de Internet, el marketing móvil está basado en permisos y los consumidores son capaces proactivamente de seleccionar las iniciativas en las que ellos participan.
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+Por tanto la educación es la clave para el crecimiento de la industria del marketing vía sistemas móviles, educación tanto en el lado de las agencias de publicidad como en el lado de los clientes. Pero incluso si la gente usa sus dispositivos móviles y saben cómo hacerlo no significa que ellos están esperando la recepción de campañas de marketing en su dispositivo que podemos considerar personal. Simplemente significa que hay una oportunidad para los anunciantes de alcanzar a los potenciales clientes más fácilmente y más personalmente que antes, y también, significa que sus posibles clientes tienen un nuevo modo de alcanzar a las compañías anunciantes que antes no existía. Solo es necesario dar a los usuarios una oportunidad para conectar con un negocio vía móvil.
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+\subsection{¿Cómo de grande es el mercado de los dispositivos móviles?}
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+Irónicamente la publicidad vía móviles es por un lado la mayor herramienta de marketing global y por otro la más local. Mientras que más de 3 billones de personas en el mundo tienen algún tipo de dispositivo móvil al que conectarse, muchos de ellos con teléfonos celulares todavía no tienen acceso a Internet vía PC o ni si quiera tienen TV o incluso acceso a periódicos. Pero un negocio local puede solo querer alcanzar a gente dentro de un radio de 40Km, aún así, es audiencia local puede ser accesible a través de dispositivos móviles de un modo imposible de alcanzar a través de otros medios~\cite{MP:Tomi}.
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+\subsection{El estado de la publicidad vía dispositivos móviles~\cite{MP:Opera}}
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+Actualmente iPhone es el dispositivo con el que se consiguen mayores retornos de inversión cercanamente seguido por dispositivos Android. Los dispositivos con mejor usabilidad (por ejemplo pantallas más grandes, \emph{touchscreen}) y aquellos que tienen características que permiten más interacción entre el anuncio y la funcionalidad del dispositivo (como click para llamar, expandir, reproducción de vídeo) tienen mayor posibilidad de retorno de inversión que dispositivos menos capaces y menos \emph{amistosos} para el usuario. Por otro lado teléfonos basados en Windows aún teniendo más o todas las características de dispositivos con Android o iPhone no cumplen esta regla debido a sus bajos niveles de adopción.
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+En la Figura~\ref{fig:eCPM}) se muestra el coste por cada 1000 impresiones o \emph{eCPM} por sus siglas en Inglés en diferentes dispositivos móviles. La fórmula para calcular el \emph{eCPM} se muestra a continuación también:
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+\begin{equation}
+ eCPM = \frac{\text{Total de ganancias}}{\text{Total de impresiones}} \times 1000
+\end{equation}
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+\begin{figure}[H]
+ \centering
+ \includegraphics[width=1\textwidth]{fig/eCPM}
+ \caption{\emph{Coste por 1000 impresiones en diferentes dispositivos}}
+ \label{fig:eCPM}
+\end{figure}
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+El más alto \emph{eCPM} es logrado por iPad, generando un \emph{eCPM} promedio de \$3.96. iPad es el ejemplo más claro de como un dispositivo \emph{user-friendly} con gran pantalla interactiva así como otras características que mejoran la experiencia de usuario acaban generando mayores retornos de inversión al anunciante.
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+También se observa la importancia de los contenidos a mostrar y de las posibilidades del dispositivo para hacerlo (la usabilidad y posibilidades técnicas del dispositivo comentadas en los párrafos superiores) Por ejemplo, en 2012 Apple iOS obtuvo sus mayores ingresos desde anuncios insertados dentro de los denominados medios enriquecidos (HTML5, vídeo, audio, etc) del mismo modo lo hizo Android y el resto de Sistemas Operativos. De hecho cuanto más sofisticado es el dispositivo más tiempo se pasa interaccionando con el anuncio.
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+Para maximizar beneficios, las empresas deberían:
+\begin{enumerate}
+ \item Conectar a múltiples fuentes de anuncios.
+ \item Gestionar activamente su tráfico para maximizar su \emph{eCPM} a través de todas las fuentes de anuncios.
+\end{enumerate}
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+Por último mostrar que el mercado Norte Americano (Estados Unidos y Canadá) genera la mayoría de peticiones de anuncios~\cite{MP:Opera}, con un 73\% del total global (ver Figura~\ref{fig:adRequests}) y tiene el más alto \emph{eCPM} (\$1.98) cercanamente seguido por el Europeo (\$1.94)
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+\begin{figure}[H]
+ \centering
+ \includegraphics[width=0.6\textwidth]{fig/adRequests}
+ \caption{\emph{Porcentaje de peticiones del total global}}
+ \label{fig:adRequests}
+\end{figure}
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